兩邊討好等於兩邊都不討好，肯黛兒傑納(Kendall Jenner)與百事可樂

超模搭上大成本製作的廣告，

「理論上」事前應該是經過詳細的評估，

不過，這次百事可樂(Pepsi)倒是跌了一個大股，

廣告一天就下架，

以行銷的做法來說算得上失敗了，

到底百事可樂幹了甚麼事呢?

我們一起看看吧!!

問題的核心在前天百事可樂釋出的影片

由炙手可熱的名模肯黛兒傑納(Kendall Jenner)擔任主角。

在廣告裏頭，百事可樂擁有神秘的魔力，

本來抗議歧視黑人的民眾看到百事就像看到K他命一樣，

甚至連本來荷槍實彈的警察拿到百事後，

好像全場的爭議都這樣被弭平了(是在嗑藥嗎?)

不過....廣告內的爭議被彌平了。

現實世界的爭端卻如火如荼，

這樣的情勢讓百事高層隔天趕快道歉，廣告馬上下架(當然還是會被轉錄之類的...)

↑↑本來嚴肅的示威抗議變成百事可樂的嘉年華?

田木子之前常講「暗黑行銷」，那百事可樂的廣告算暗黑行銷嗎?

如果「暗黑行銷」指得是藉由兩種對立的概念激起爭執，

那百事這則廣告似乎不符合上述說法。

事實上，百事廣告反而想藉由商業產品來「彌平」膚色的衝突。

本來的廣告設想或預設目標可能是...不管是黑人白人，

看了這則廣告都會覺得:

哇~~世界太平了，我一定要喝一瓶百事可樂(?)

真是如此嗎......?

廣告有趣的地方就在起，挑起爭端的「暗黑行銷」不行，

但是兩邊都不得罪的討好手法，也未必吃香..........

以題材來說，社運、社會運動這一類的題材，

田木子覺得不適合做為商業廣告鏡頭中的素材，

除非今天廣告是公益性質、或是導演的敘事有一定的水準，

但就算拍成公益性質的廣告，再有水準的敘事跟立場，

也一定會得罪另一方。

既然社運一定會有正反兩面，這時候如果再插入商業產品，

很容易被聚焦在「圖利」的部分。

百事就是踩在這塊地雷上。

外國網友也蠻好笑的，

像是「百事可樂用Kendall Jenner吸收抗議民眾來賣碳酸飲料」

以及脫口秀主持人Colbert酸說
「這支廣告未免也太不切實際，那些抗議群眾至少會被噴胡椒博士可樂的吧？」

↑↑沒喝過這牌的可樂，博士胡椒可樂(Dr Pepper)

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當然，除了奚落外，一些長年接觸美國種族運動的人倒是講得相當沉痛。

像是金恩博士的女兒柏妮斯‧金恩(Bernice A. King)在Twitter寫道

「我爸應該早點知道百事的威力」

只是...奚落話語的背後，是金恩當初為爭取黑人權益受到的打壓，

照片看起來煞是怵目驚心。

↑↑金恩當初一定是受到很多的打壓跟不公平對待

美國媒體很多都拿廣告片段與去年的社運Black Lives Matter(黑人的命也是命)做對照，

裏頭有一位年輕母親 Ieshia Evans手無寸鐵的走出來，

結果當然也不是大團圓式的平靜收尾，

而是被警方直接銬走。

↑↑這張照片讓田木子覺得相當悲壯，那種冷淡與蔑視警方的態度，比對面荷槍實彈的警方更震懾

也有人感傷的表示，我們之前這樣做(對警方示好)，但甚麼都沒改變。

短短兩句話道盡美國種族歧視社運的無力跟莫可奈何。

不過田木子看到很多國內的網友會說「這有甚麼好吵的」、

「幹嘛那麼嚴肅」。

真的是我們能舉重若輕?還是沒有理解到別人爭取平等過程中的那種辛酸呢?

但是之前才有遊樂園拿228做促銷被罵翻。

證明每個文化都有不能踩的雷，

在這個地球村的現今，廣告更需注意每個文化的禁忌。

只能說...百事這次真的是打錯如意算盤了。